Acer là một công ty đại chúng của Đài Loan được thành lập vào năm 1976 bởi Stan Shih. Công ty đa quốc gia này kinh doanh trong ngành máy tính và điện tử dưới bốn thương hiệu có tên Acer , eMachines, Packard Bell và Gateway. Tất cả một số thương hiệu này đều có lợi cho công ty trong việc nhắm mục tiêu vào các bộ phận khác nhau trong xã hội như các game thủ, thế giới doanh nghiệp, người dùng cá nhân, trường học và người dùng máy tính nghiêm túc. Acer tin tưởng vào việc cung cấp các sản phẩm chất lượng và giá cả phải chăng được làm bằng công nghệ mới nhất vì lợi ích của người tiêu dùng. Các công ty cung cấp một sự cạnh tranh gay gắt với Acer như sau:
- Peewee
- Compaq
- Sony
- Dell
- HP
Sản phẩm trong hỗn hợp Marketing của Acer
Acer bắt đầu hành trình của mình với việc tập trung vào thiết kế sản phẩm và kinh doanh máy tính. Đây là một công ty toàn cầu có sản phẩm được bán trên toàn thế giới. Acer đã là một nhà sản xuất, một nhà thiết kế và là nhà phân phối có thể của tất cả các sản phẩm của mình. Nó cũng cung cấp dịch vụ điện tử cho chính phủ, nhà kinh doanh và cho người tiêu dùng. Sản phẩm của nó dựa trên hai yếu tố quan trọng về lối sống và ngân sách của người tiêu dùng toàn cầu. Phạm vi sản phẩm của thương hiệu được thế giới công nhận này bao gồm:
- Sách Chrome bao gồm Acer C720P, Acer C720 (4GB), Acer C720 (2GB), Acer C710 và Acer AC700.
- Sổ tay doanh nghiệp bao gồm loạt Acer Extensa, dòng Acer TravelMate.
- Máy tính để bàn doanh nghiệp bao gồm loạt Acer Veriton
- Màn hình máy tính bao gồm H series, G series, P series, V series, B series, X series, MO Monitor TV series, D series, T series và S series.
- Máy tính xách tay tiêu dùng bao gồm Acer Iconia, dòng Acer Ferrari Products, dòng Acer Aspire Timeline và dòng Acer Aspire Notebook.
- Máy tính để bàn tiêu dùng bao gồm loạt Acer Aspire Predator và Acer Aspire Desktop.
- Giải pháp mạng bài tập về nhà bao gồm Acer Clear .fi.
- Netbook bao gồm loạt Ferrari One và Acer Aspire One
- Máy chiếu bao gồm sê-ri Giá trị, sê-ri Du lịch, sê-ri Gia đình và sê-ri Chuyên nghiệp.
- Nettops bao gồm Acer Aspire Revo
- Điện thoại di động bao gồm Acer CloudMobile, Acer X960, Acer T, Acer Iconia, Acer F, Acer DX, Acer E110, Acer Stream, Acer neoTouch, v.v.
- Truyền hình bao gồm loạt AT.
- Máy tính bảng bao gồm Acer Aspire Switch 10 và dòng Acer Iconia Tab.
- Máy chủ và Bộ lưu trữ bao gồm loạt Bộ lưu trữ Acer, loạt Gemini, loạt Tháp Blade, v.v.
Vị trí trong hỗn hợp Marketing của Acer
Acer là chủ sở hữu của chuỗi bán lẻ máy tính lớn nhất Đài Bắc. Nó đã tạo ra các thiết kế của riêng mình và là một trong những nhà sản xuất máy tính lớn nhất thế giới. Từ đó nó đã đi du lịch để trở thành một trong những nhà phân phối và tiếp thị lớn nhất. Acer là một trong những công ty quyết định sản xuất sản phẩm của họ ở nhiều quốc gia khác nhau nhằm cắt giảm chi phí sản xuất. Nó đã thành công trong nỗ lực của mình khi các đơn vị sản xuất của nó đã lan rộng trên toàn thế giới. Nó có nhiều cửa hàng khác nhau tại ít nhất một trăm quốc gia trên thế giới nơi dịch vụ khách hàng tuyệt vời và các vấn đề khách hàng khác nhau được giải quyết nhanh chóng.
Công ty đã có thể lan truyền mạng lưới của mình một cách nhanh chóng vì các công ty con, các đối tác khác nhau và các cơ sở phân phối tuyệt vời của nó. Nó đã khuyến khích sự tham gia của địa phương ở tất cả các cấp để sản xuất chi phí thấp và phân phối thuận tiện các sản phẩm. Kỹ thuật quản lý nguồn nhân lực và chiến lược kênh đa dạng hóa của nó rất sáng tạo. Acer đã trao toàn bộ quyền quyết định cho các đơn vị kinh doanh khác nhau của mình. Điều này đã giúp tăng trưởng cá nhân của mỗi đơn vị và cho phép xây dựng một tổ chức là máy chủ khách hàng của khách hàng.Thương hiệu bán sản phẩm của mình thông qua các cửa hàng bán lẻ khác nhau. Nó cũng phụ thuộc rất nhiều vào các khách hàng trực tuyến của mình vì họ đã chứng tỏ là người mua chính các sản phẩm cho thương hiệu. Các mặt hàng sản phẩm dễ dàng được mua tại trang web chính thức của công ty hoặc tại các cổng mua sắm khác nhau.
Giá trong hỗn hợp Marketing của Acer
Để tạo dựng tên tuổi cho công ty của họ và tạo ra một giá trị thương hiệu tuyệt vời, công ty đã quyết định áp dụng chính sách giá thâm nhập . Ở đây người tiêu dùng đã yên tâm về hàng hóa giá trị gia tăng . Đối với một số sản phẩm, họ có ý thức giữ giá rất thấp để mồi chài người tiêu dùng trong việc tạo cơ hội cho sản phẩm của họ. Acer mô tả công ty của mình là một liên doanh thức ăn nhanh của máy tính và cho mục đích này; họ đã đa dạng hóa việc sản xuất các sản phẩm của họ ở các quốc gia khác nhau. Điều này đã giúp họ giữ chi phí cận biên và hạ giá sản phẩm của họ. Do đó, công ty đã có thể cung cấp cho người tiêu dùng một chính sách giá cạnh tranh .
Khi thương hiệu phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường toàn cầu, nó đã quyết định thu hút người tiêu dùng bằng các khoản chiết khấu định kỳ để duy trì cơ sở khách hàng của họ và để thu hút giống người tiêu dùng mới. Việc hạ giá này và duy trì chính sách giá hợp lý , cùng với việc cung cấp công nghệ mới nhất và mới nhất đã chứng tỏ lợi ích cho công ty trong các nền kinh tế không chắc chắn như vậy.
Chương trình khuyến mãi trong hỗn hợp Marketing của Acer
Acer đã tập trung vào việc tiếp thị thương hiệu của mình thông qua mô hình kinh doanh trực tuyến và thông qua các hoạt động quảng cáo khác. Điều này đã giúp họ tạo được tên tuổi thành công trên thị trường quốc tế . Dưới một đội ngũ công khai năng động, nó đã tạo ra một thị trường phổ biến cho các sản phẩm của mình. Công ty đã đặt tiêu chuẩn rất cao cho bao bì của tất cả các sản phẩm của mình. Bao bì hiệu quả đảm bảo sự an toàn của sản phẩm từ điểm sản xuất đến điểm giao hàng đến tay người tiêu dùng. Biện pháp phòng ngừa bổ sung được thực hiện để tránh bất kỳ thiệt hại cho các mặt hàng điện tử nhạy cảm.
Acer quảng cáo rất nhiều trên các phương tiện truyền thông điện tử. Quảng cáo của họ được hiển thị trong các cửa hàng bán lẻ của họ và được hiển thị trên các kênh truyền hình và cổng thông tin trực tuyến. Những quảng cáo này giúp dễ dàng nhận ra thương hiệu và tăng khả năng hiển thị và giá trị thị trường của nó. Tại Ấn Độ, Acer đã ký hợp đồng với nam diễn viên Từ Hrithik Roshan Hồi làm đại sứ thương hiệu để quảng bá sản phẩm của mình. Họ cũng hiển thị các sản phẩm của họ cùng với các quảng cáo trên các phương tiện truyền thông in ấn như các tạp chí khác nhau và nhiều tờ báo.
Đối với các hoạt động xúc tiến bán hàng đặc biệt, thương hiệu đã tuyên bố giảm giá cho các sản phẩm của họ theo định kỳ. Vào năm 2001, Acer trở thành nhà tài trợ cho đội đua xe Bar Bar- Honda F1 và năm sau, họ đã tài trợ cho đội đua F1 của Prost-Grand Prix. . Từ những năm 2003 – 2012, Acer là nhà tài trợ cho đội đua Ferrari F1 . Thương hiệu này cũng đã từng là đối tác của Olympic Olympic Movement . Thương hiệu này cũng có mối liên hệ với bóng đá vì nó đã hỗ trợ đội quân United United FC FC trong trận đấu với Thai Thai League League.
Có bất cứ phản hồi nào về bài viết, xin vui lòng bình luận dưới đây nhé. Đội ngũ Brands sẽ trả lời trong thời gian sớm nhất nhé.
Xem thêm:
Nguồn: dịch và edit từ marketing 91
Minh Phương
