Động cơ Honda có một hỗn hợp tiếp thị mạnh mẽ vì sử dụng năng động của khái niệm hỗn hợp tiếp thị sản phẩm . Dưới đây chúng tôi thảo luận về hỗn hợp tiếp thị của động cơ Honda.
SẢN PHẨM trong hỗn hợp tiếp thị của Honda Motors :
| Mẫu xe có sẵn | ||
| Honda Jazz | Thành phố Honda 2008 | Honda |
| Honda Accord 2008 | Honda Civic Hybrid | Honda CR-V |
Tính năng, đặc điểm:
Ngoại hình và Thiết kế:
Vẻ ngoài của những chiếc xe Honda thật ấn tượng hay nói cách khác chúng ta có thể nói rằng đó là một thiết kế nổi bật giữa các đối thủ.
Nội thất:
Nội thất được thiết kế rực rỡ, táp lô đa chiều, Tay lái có điều khiển âm thanh, hệ thống âm nhạc liên kết I, Ghế ngồi thoải mái, các tính năng an toàn như Airbag v.v.
Động cơ, hộp số và hiệu suất :
Động cơ I-VTEC, động cơ mượt mà nhất tỷ lệ bánh răng, sang số Paddle, Ride và Xử lý, hệ thống treo độc lập ở phía trước, cơ sở bánh xe, ABS, túi khí kép và EBD là tính năng tiêu chuẩn của chiếc xe này.
Giá trong hỗn hợp tiếp thị của Honda Motors :
| Showroom cũ Mumbai | ||
| Honda Jazz Jazz cơ bản R. 743.000 Jazz Chế độ Rs. 773786 Jazz hoạt độngR. 778871 | Honda City 2008 Honda City 1,5 EMTRs. 825.100 Honda City 1,5 SMT Rs. 879000 Honda City 1.5 SATR. 954900 | Honda Civic Honda Civic 1.8 E MT R. 1102300 Honda Civic 1.8 S MT Rs. 1274300 Honda Civic 1.8 V MTR. 1307900 Honda Civic 1.8 V AT R. 1389400 |
| Honda Accord 2008 Honda Accord Elegance AT R. 1833700 Honda Accord 2.4 (Base Model) Rs. 1833700 Honda Accord Inspire MT R. 1833700 Honda Accord Elegance MT R. 1912400 Honda Accord truyền cảm hứng AT R. 1912400 Honda Accord V 6 3.5 R. 2532300 Honda Accord V 6 3.5 Truyền cảm hứng R. 2532300 | Honda Civic Hybrid R. 22,23,401 | Honda CR-V Honda CR-V 2.0 2WD (MT) R. 2203000 Honda CR-V 2.4 CR-V (M / T) Rs. 2357200 Honda CR-V 2.4 CR-V (A / T)R. 2430600 |
Những chiếc xe của Honda đắt hơn những chiếc xe khác trong cùng phân khúc. Nó nhắm đến những người cần một chiếc xe nổi bật trong phân khúc trong trường hợp thiết kế, thoải mái, chất lượng và đổi mới .
PLACE trong Marketing Mix của Honda Motors :
Honda City, sản phẩm đầu tiên được giới thiệu vào năm 1997, đã cách mạng hóa thị trường xe khách Ấn Độ và từ đó đã được công nhận là một tuyệt tác kỹ thuật trong ngành công nghiệp ô tô Ấn Độ. Công ty có công suất sản xuất 100.000 xe.
Cơ sở sản xuất:
Đơn vị sản xuất của HSCI: Noida, UP, và nhà máy thứ hai sắp tới ở Rajasthan.
Công suất: 1.500.000 đơn vị hàng năm (2008).
HSCI hiện đang sản xuất các mẫu All-New City, Civic và Accord hoàn toàn mới ở Ấn Độ và mẫu SUV cao cấp, CR-V được bán dưới dạng một đơn vị nhập khẩu hoàn toàn từ Nhật Bản.
Tiêu chuẩn: ISO 9001 (Quản lý chất lượng) & ISO 14001 ( Quản lý môi trường )
Mạng lưới phân phối và bán hàng: Mạng lưới
bán hàng và phân phối mạnh: 94 cơ sở và tại 57 thành phố và 51 Đại lý độc quyền. Các đại lý của HSCI dựa trên định dạng của Cơ sở 3S Cơ sở (Bán hàng, Dịch vụ, Phụ tùng), cung cấp đầy đủ các dịch vụ cho khách hàng của mình. Đã trở thành một thương hiệu hàng đầu trong các thành phố lớn, công ty hiện đang tập trung vào việc tăng sự hiện diện ở các thị trấn và thành phố cấp II và có kế hoạch tăng mạng lưới đại lý lên hơn 100 vào cuối năm tài khóa 2008-09.
Công ty đang nhắm mục tiêu 100 cửa hàng đại lý trên khắp Ấn Độ vào năm 2009, theo chiến lược mở rộng của họ dựa trên công thức ‘1 đại lý trên 1000 xe hơi’
KHUYẾN MÃI trong hỗn hợp tiếp thị của Honda Motors :
Honda là một thương hiệu được biết đến với chất lượng và sự đổi mới. Honda chưa bao giờ tham gia vào các hoạt động quảng cáo rầm rộ nhưng công ty luôn cố gắng duy trì chất lượng và tạo ra hình ảnh thương hiệu bằng cách cung cấp dịch vụ khách hàng tốt hơn . Xe Honda như Honda city là người bán lớn nhất trong phân khúc và đứng thứ tư trong phân khúc xe chở khách.
Xem xét quảng cáo, Honda đã rất cẩn thận và chính xác trong quảng cáo của họ. Honda luôn thể hiện hình ảnh của họ là thương hiệu đáng tin cậy nhất, công nghệ tiên tiến , xe thân thiện với môi trường. Ngay cả khi xem xét các quảng cáo trên truyền hình, Honda đã quảng cáo chiếc xe hybrid chạy không xăng và phát ra nước là sản phẩm tạm biệt thay vì quảng cáo cho các thương hiệu cụ thể hiện có trên thị trường. Quảng cáo tập trung nhiều hơn vào các tiến bộ công nghệ và hình ảnh thân thiện với môi trường của công ty, tạo nên sự khác biệt của Honda so với các đối thủ.
Honda quảng bá sản phẩm của họ trên các phương tiện truyền thông in ấn đa số (Quảng cáo đa số đến trên các tạp chí và các tờ báo quốc gia). Các khách hàng luôn nhận thức được các chính sách của công ty về việc cung cấp công nghệ mới nhất và nâng cấp khi cần thiết và cũng tu sửa lại toàn bộ mô hình sau một khoảng thời gian nhất định. Xem xét mô hình thí điểm ở Ấn Độ, công ty Honda City đã sửa sang lại ba lần cho đến khi thành lập. Honda luôn cố gắng tạo ra một yếu tố bất ngờ trong buổi ra mắt mọi mẫu xe. Công ty có kế hoạch trình diễn trên đường, để trưng bày các phương tiện trong các gian hàng trong các lễ hội và triển lãm đại học khác nhau.
Ngày 12 tháng 1 năm 2009 Honda Motors nổi lên một người chiến thắng tại phiên bản thứ hai của Giải thưởng Khảo sát thương hiệu tốt nhất Ấn Độ, với tám giải thưởng – ba trong phân khúc xe bốn bánh bao gồm Thương hiệu rất đáng tin cậy, Quảng cáo tốt và Thân thiện với môi trường.
Vừa rồi mình vừa phân tích cho các bạn về tiếp thị hỗn hợp của Honda. Mong những kiến thức mình chia sẻ sẽ giúp đỡ cho các bạn trong việc trau dồi kiến thức. Nếu có bất cứ thắc mắc nào về bài viết, mong các bạn có thể bình luận dưới đây nhé. Đội ngũ của mình sẽ phản hồi trong thời gian ngắn nhất.
Xem thêm:
