Fanta các thương hiệu là một thức uống có ga trái cây hương vị tạo ra bởi Công ty Coca-Cola và đưa ra thị trường toàn cầu. Có hơn một trăm hương vị trên toàn cầu. Đồ uống Fanta có nguồn gốc là một thay thế cola ở Đức Quốc xã dưới lệnh cấm vận trao đổi trong Thế chiến II đối với các chất Coca-Cola vào năm 1940.
Fanta xuất phát từ tiếng Đức có tên là Fantasy, có nghĩa là trí tưởng tượng. Fanta trở thành thức uống thứ hai được sản xuất bằng phương tiện của Coca-Cola, lần đầu tiên là Coca-Cola đích thực.
Điểm mạnh trong phân tích Swot của Fanta
Thương hiệu mẹ mạnh
Fanta là sản phẩm hàng đầu của Coca-Cola, công ty có lợi thế vượt trội so với các đối thủ khi nói đến Hoạt động , Thao túng chi phí, Danh mục thương hiệu , Quảng cáo kênh , Quan hệ khách hàng hợp tác và thâm nhập thị trường.
Thương hiệu mẹ mạnh mẽ mang lại cho Fanta một lợi thế rất lớn so với các loại đồ uống trái cây khác.
Hương vị đa dạng
Fanta là thương hiệu lâu đời thứ hai của Công ty Coca-Cola và được hưởng hơn 130 triệu lần mỗi ngày trên toàn thế giới. Người hâm mộ yêu thích hương vị rất nhiều mà hiện nay có 90 hương vị đặc trưng có sẵn trên toàn thế giới.
Nó được ra mắt tại đảo Ireland năm 1963 và cũng có sẵn trong một mô hình không có calo, Fanta Orange Zero. Hương vị chính là cam và Fanta có sẵn trong hơn 100 hương vị ở 180 thị trường khác nhau .
Xây dựng thương hiệu và quảng cáo
Fanta đã làm một sự kiện lớn vào năm 2017 với một bản sắc hình ảnh mới, chai mới, nội dung thương hiệu mới do những người trẻ đồng sáng tạo và công thức nấu ăn mới ở một số thị trường nhất định.
Và cách nào tốt hơn để tiết lộ sự tiến hóa này với một sự kiện nhập vai tập trung vào quá khứ, hiện tại và tương lai của thương hiệu Giống như Fanta, sự kiện nhằm trở thành một trải nghiệm sống động, đa giác quan khiến chúng ta nhớ về lịch sử của Fanta, nhưng cũng chỉ ra chúng ta đang ở đâu đi và làm thế nào chúng ta đồng sáng tạo và truyền đạt những đổi mới của Fanta thông qua những người trẻ tuổi,
Phổ biến trong giới trẻ
Khán giả thường được kết nối với các cửa hàng xã hội, di động và ảo. Trò chơi và âm nhạc đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của họ. Mối quan hệ của những người trẻ tuổi với Fanta, logo và sản phẩm, rất thú vị.
Fanta có kế hoạch duy trì kết nối với giới trẻ bằng cách chú ý nhiều hơn đến khía cạnh vui vẻ, công nghệ và tập trung vào giới trẻ có thời gian vui vẻ với bạn bè.
Thị trường mới
Fanta đã xây dựng chuyên môn để thâm nhập vào các thị trường mới và hoạt động tốt. Sự tăng trưởng đã giúp tập đoàn xây dựng doanh thu mới và đa dạng hóa rủi ro chu kỳ kinh tế trong các thị trường mà nó hoạt động.
Điểm yếu trong phân tích Swot của Fanta
Thay đổi suy nghĩ
Doanh số bán soda đã giảm trong bảy năm qua, tuy nhiên, tốc độ giảm đã nhanh chóng kể từ năm 2011. Theo quan điểm này, doanh số bán đồ uống có ga tăng khoảng ba phần trăm hàng năm ở Mỹ
Số lượng ngày càng tăng của khách hàng có ý thức tập thể dục chuyển sang các loại đồ uống khác nhau mang lại ấn tượng tốt hơn cho sức khỏe. Trong lớp nước ngọt có ga, sáu trong số 10 thương hiệu hàng đầu bị mất khối lượng. Nhìn chung, doanh số của chất lỏng mịn có ga giảm 2% trong năm 2018.
Dự báo nhu cầu
Fanta không giỏi trong dự báo nhu cầu sản phẩm dẫn đến tỷ lệ cơ hội bị bỏ qua cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Một trong những mục đích, tại sao cổ phiếu lại cao so với các đối thủ cạnh tranh, là Fanta không giỏi dự báo nhu cầu do cuối cùng họ vẫn giữ được cổ phiếu cao hơn cả trong kênh và trong nhà
Cơ hội trong phân tích Swot của Fanta
Sản phẩm mới đa dạng
Hương vị trái cây ngon lành của Fanta Orange làm cho nó trở thành một thức uống phổ biến. Nó được làm bằng 5% nước trái cây và vào năm 2007, họ thậm chí đã sửa đổi công thức, điều đó có nghĩa là nó hiện bao gồm lượng đường ít hơn 33% so với sản phẩm đích thực.
Có hơn 90 hương vị Fanta trên toàn cầu và ở Great, người Anh có thể thưởng thức Fanta Lemon và nhiều hương vị khác. Hương vị cam nồng nàn của Fanta Orange Zero cho phép mọi người thưởng thức hương vị Fanta tươi với 0 calo. Fanta đã liên tục vui vẻ, táo bạo và sôi động, và bây giờ họ đang làm cho nó thêm cụ thể và tự nhiên quá
Trang điểm thương hiệu
Fanta yêu thích của giới trẻ, giờ đây đã có một diện mạo tiên tiến, với logo, hình ảnh và bảng màu mới. Nó có sẵn trong một loạt các hình ảnh rực rỡ, táo bạo cung cấp hình ảnh rực rỡ và một loạt các khẩu hiệu đơn giản, thú vị mà mê hoặc giới trẻ.
Một điểm thú vị là logo mới đã được chế tác theo cách độc đáo. Nó được thiết kế để giảm giấy và logo ảo để mô tả sự chuyển động và tự phát và để vui chơi phương pháp Fanta mới.
Các mối đe dọa trong phân tích Swot của Fanta
Cuộc thi
Pepsi là đối thủ cạnh tranh chính của Coca Cola trong nước giải khát. Cách đây vài năm, vì doanh số giảm, thương hiệu đã quyết định định vị lại hàng hóa của mình: công thức thông thường được đổi tên thành quán ăn thường xuyên và món này không có đường.
Hơn nữa, để nhắm mục tiêu một đối tượng mục tiêu trẻ hơn. Coca-Cola bán Fanta Green Mango, một loại đồ uống có ga có hàm lượng trái cây 10%. Đối thủ PepsiCo Ấn Độ Holdings Pvt. Ltd bán Nimbooz Masala Soda, một loại nước giải khát có ga hoàn toàn (năm% nước chanh).
Trong khi Coca-Cola bắt đầu thử nghiệm với Fanta Green Mango khoảng 12 tháng sau bài phát biểu của Modi, PepsiCo đã ra mắt Nimbooz Masala Soda trên toàn quốc vào năm 2015.
Thay thế
Fanta đã không thể giải quyết những thách thức hiện tại của những người mới tham gia trong phân khúc và đã mất một thị phần nhỏ trong các danh mục thích hợp. Fanta phải phát triển một cơ chế phản hồi nội bộ trực tiếp từ đội ngũ bán hàng để giải quyết những thách thức này
Thay đổi tư duy
FSSAI đã thông báo rằng đồ uống có lượng nước ép trái cây dưới 10% nhưng không dưới 5% và 2,5% trong trường hợp vôi hoặc chanh, cần được gọi là đồ uống có ga với nước ép trái cây, nhưng điều này tốt hơn nhiều so với những gì doanh nghiệp yêu cầu cho
Hiệp hội Đồ uống Ấn Độ đã yêu cầu cơ quan quản lý giảm ngưỡng nguyên liệu hàm lượng nước ép trái cây trong đồ uống có ga từ 10% (tối thiểu) xuống một vài% Các công ty hiện đang chờ đợi các hướng dẫn rõ ràng.
Xem thêm:
Phân tích SWOT của Android – Chiến dịch Marketing Mix của Google Android
