Định nghĩa của Media Mix
Media mix được sử dụng để chỉ sự kết hợp của các kênh truyền thông được sử dụng cho mục đích quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể của bất kỳ thực thể kinh doanh cụ thể nào. Mục tiêu chính của hỗn hợp truyền thông là giúp các doanh nghiệp đáp ứng các mục tiêu tiếp thị khác nhau.
Ý nghĩa của Media Mix
Sự pha trộn phương tiện truyền thông về cơ bản là sự kết hợp của các kênh quảng cáo khác nhau được chọn theo cách nó đạt được số lượng người tối đa . Ở đây các kênh này được sử dụng cho mục đích quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ của họ để số người tối đa có thể biết về nó và sau đó mua nó.
Nếu được chọn một cách khôn ngoan, sự pha trộn phương tiện truyền thông này chứng tỏ là một bước đi khá thông minh trong ngành tiếp thị. nó cũng có thể được định nghĩa là chiến lược lập kế hoạch truyền thông có thể tạo ra tác động khá lớn đến doanh số và tăng trưởng của một thực thể kinh doanh cụ thể.
Tổng phương tiện này là tổng cộng của mỗi ủy ban đại lý quảng cáo cũng như một trong những nhà truyền thông đó góp phần vào việc cắm trại quảng cáo của bất kỳ hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể nào theo một kế hoạch truyền thông cụ thể. Bây giờ khía cạnh chính để một phương tiện truyền thông kết hợp thành công là khả năng chọn đúng loại kênh truyền thông.
Khi các kênh quảng cáo này được chọn theo cách có thể ảnh hưởng đến mọi người khi bạn biết; sự pha trộn phương tiện truyền thông đã trở nên thành công. Bây giờ có nhiều yếu tố được đưa vào hỗn hợp truyền thông, ví dụ như truyền hình, đài phát thanh, bảng quảng cáo, trang web trực tuyến, nền tảng phương tiện truyền thông xã hội như email, facebook , twitter , v.v.
Đây là một số nền tảng hiệu quả nhất được coi là được kết hợp với nhau để tạo thành một hỗn hợp truyền thông mạnh mẽ. Tất cả các nền tảng này có khả năng tiếp cận các khu vực rộng hơn và cũng tiếp cận với những người thuộc các vị trí địa lý khác nhau, thuộc các nhóm tuổi khác nhau, giới tính, v.v.
Bây giờ vì rõ ràng rằng sự pha trộn phương tiện truyền thông có một phạm vi thực sự rộng, đôi khi nó cũng phải chọn một phân khúc cụ thể của nhà nhân khẩu học mà họ muốn gây ảnh hưởng. Vì vậy, với sự trợ giúp của phương tiện truyền thông, người ta có thể chọn ảnh hưởng đến toàn bộ nhân khẩu học hoặc chỉ một phân khúc nhất định của nó.
Dù bằng cách nào, điều luôn cần thiết là phải có loại kết hợp phù hợp để tạo ra tác động hấp dẫn giữa các khách hàng với số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ được cung cấp cho họ.
Bây giờ, mặc dù phương tiện truyền thông có nhiều tùy chọn để lựa chọn, nhưng nó luôn được coi là cược, nếu các kênh được chọn cho phương tiện truyền thông có nghĩa là chiếm một phân khúc cụ thể của nhân khẩu học. Điều này là như vậy bởi vì, khi công ty tập trung vào một phân khúc cụ thể, họ có thể hiểu thêm về những người đó, như nhu cầu của họ là gì, họ đang tìm kiếm gì và họ sẵn sàng trả bao nhiêu.
Trên cơ sở đánh giá tất cả các tiêu chí này, người ta có thể chọn các kênh quảng cáo sẽ tiếp cận với nhóm người cụ thể mà họ không tiếp thị nghiên cứu và một khi tất cả điều này được thực hiện, có thể chuẩn bị một phương tiện truyền thông phù hợp .
Ví dụ về Media Mix
Trước tiên, chúng ta nên biết rằng thực tế rằng phương tiện truyền thông không phải là một công cụ được sử dụng để bán các sản phẩm . Thay vào đó, nó là một chiến lược mua hàng. Và trong thế hệ ngày nay, internet đang đóng một vai trò to lớn trong hành động pha trộn phương tiện truyền thông.
Chỉ bằng cách sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, nhiều công ty khởi nghiệp nhỏ và doanh nghiệp nhỏ đã làm cho nó trở nên lớn trong ngành tiếp thị. Bây giờ một ngày các nền tảng truyền thông xã hội như twitter, facebook, Instagram và các ứng dụng mới được phát triển khác đã thống trị thế giới và bằng cách nào!
Những điều này, khi được sử dụng trong pha trộn phương tiện, tạo ra một tác động rất mạnh mẽ đến tâm trí của khách hàng. Ngoài ra, pha trộn phương tiện truyền thông giúp người bán tập trung vào bao bì đa phương tiện.
Do đó, cả doanh nghiệp được thành lập tốt và những doanh nghiệp mới được tìm thấy, tất cả đều gây ra chiến lược kết hợp truyền thông để giúp leo thang sự phát triển của sản phẩm.
Để hiểu cách thức kết hợp phương tiện này được sử dụng bởi các cookie, chúng ta hãy xem xét một ví dụ. Hãy để chúng tôi lấy ví dụ về một công ty nổi tiếng và được thành lập AMUL . Bây giờ Amul là một công ty được biết đến với chất lượng cao của các sản phẩm sữa bao gồm nhiều loại.
Bây giờ, giả sử Amul ra mắt trên các sản phẩm mới trên thị trường nói rằng bơ có ít chất béo và có giá cả phải chăng. Vì vậy, ở đây công ty này bây giờ cần phải truyền bá điều này đến khách hàng của mình.
Bây giờ cho điều này, công ty sẽ sử dụng kỹ thuật quảng cáo tối ưu. Ở đó, họ sẽ tập trung vào sự pha trộn phương tiện truyền thông và chọn kênh có vẻ mạnh mẽ nhất đối với họ về việc truyền bá kiến thức về sản phẩm của họ tới đại chúng. Vì vậy, trong pha trộn phương tiện truyền thông của họ, họ có thể bao gồm các kênh quảng cáo như phát sóng, ví dụ như Truyền hình và họ có thể quảng cáo sản phẩm của họ trong bất kỳ quảng cáo nào và thậm chí các chương trình nấu ăn.
Ngoài ra, họ có thể giới thiệu những lợi ích của các sản phẩm thông qua các bảng quảng cáo. Sau đó, tạp chí in có thể là một phương tiện truyền thông mạnh mẽ khác để giúp họ quảng cáo sản phẩm của họ. Do đó, bằng cách đưa vào truyền hình, bảng quảng cáo và phương tiện in ấn, họ có thể tạo ra một chiến lược pha trộn phương tiện mạnh mẽ sẽ giúp họ, về lâu dài, làm cho sản phẩm của họ thành công và giúp nó duy trì thị trường.
Tầm quan trọng của phương tiện truyền thông
Nó là một phương tiện truyền thông mạnh mẽ để giúp quảng cáo hàng hóa và dịch vụ của một thực thể kinh doanh cụ thể để doanh thu và lợi nhuận bán hàng của nó có thể tăng với tốc độ nhanh chóng. Tầm quan trọng của hỗn hợp truyền thông có thể được nói rõ từ thực tế là nếu nó được sử dụng đúng cách, các công ty có thể gửi chính xác loại thông điệp mà họ muốn.
Nó có triển vọng chi phí thấp hơn và chất thải tối thiểu. nó có tầm quan trọng vì nó cho phép công ty tiếp cận ngay cả những phần của các địa điểm khá tách biệt với phần còn lại của thế giới.
Không tiếp cận với một người cụ thể của chúng tôi bao gồm tất cả các loại người ra quyết định, nhà phân tích kỹ thuật sau đó có thể kết hợp phương tiện truyền thông bao gồm các tạp chí kinh doanh và thậm chí một vài triển lãm hoàn toàn nhắm vào các giám đốc. Ngoài ra, nó giúp tiếp cận một bộ phận nhỏ dân số có thể được thực hiện bằng cách liên hệ với khách hàng thông qua email được cá nhân hóa và thậm chí là một phiên điều hành trong hỗn hợp truyền thông.
Ngoài ra, một hỗn hợp truyền thông được lên kế hoạch tốt sẽ giúp củng cố kênh truyền thông để ngày càng nhiều người có thể bị ảnh hưởng. Sự pha trộn phương tiện giúp phối hợp sự sáng tạo với đúng loại thời gian và tần số thích hợp .
Điều này tạo ra một tác động mạnh mẽ đến nhân khẩu học và khuyến khích họ mua hàng hóa hoặc các dịch vụ đang được quảng cáo. Sự pha trộn phương tiện truyền thông cũng rất quan trọng vì nó không cố định với thời gian.
Nó hiểu nhu cầu tiếp tục thay đổi mà mọi người đang trải qua và do đó được điều chỉnh theo nhu cầu của thời gian. Ngoài ra, để một phương tiện truyền thông có hiệu quả là điều cần thiết là nghiên cứu liên tục được thực hiện và những thay đổi tiến bộ được thực hiện để giữ liên lạc với các xu hướng mới nhất và tạo ra tác động đến số đông.
Sử dụng hỗn hợp phương tiện truyền thông
Nó được sử dụng chủ yếu trong ngành công nghiệp tiếp thị. Nó được coi là một trong những chiến lược tiếp thị bậc thầy và cần được khắc phục bởi tất cả các doanh nghiệp đang có kế hoạch phát triển với tốc độ nhanh và tồn tại trong ngành lâu nhất. Hỗn hợp truyền thông được sử dụng bởi tất cả các loại công ty có thể là một công ty mới thành lập hoặc một công ty nhỏ cho bất kỳ công ty thực sự lớn và có uy tín nào.
Pha trộn phương tiện truyền thông là một chiến lược bán hàng bắt buộc cho tất cả. nó được sử dụng bởi các công ty này để chọn đúng loại kênh quảng cáo sẽ giúp họ quảng cáo sản phẩm của họ càng nhiều người càng tốt.
Do đó, có rất nhiều cách sử dụng pha trộn phương tiện truyền thông và khi nó được sử dụng với cách tiếp cận phù hợp sẽ giúp các công ty tạo ra rất nhiều doanh thu và lợi nhuận.
Những lợi thế của phương tiện truyền thông là gì?
- Nó tính đến các yếu tố bên ngoài khác nhau làm cho nó trở thành một công cụ hiệu quả để lập kế hoạch ngân sách.
- Nó giúp các nhà tiếp thị hiểu được xu hướng tiếp thị mới nhất đang diễn ra trên thị trường.
- Nó cũng giúp xây dựng một chiến lược tốt hơn để ngày càng nhiều người có thể được khuyến khích mua sản phẩm.
Nhược điểm của phương tiện truyền thông
Nhược điểm của chúng là không thể cung cấp cái nhìn sâu sắc dần dần và cấp độ cá nhân mà một yếu tố quan trọng mà hầu hết các nhà tiếp thị hiện đại thực sự dựa vào. Bằng cách này, các phương tiện truyền thông bị thiếu không giúp ích gì trong việc đo lường ROI kỹ thuật số và hình thức tiếp thị truyền thống khi kết hợp với nhau.
Đó là một chiến lược rất mạnh mẽ để giúp quảng cáo một sản phẩm hoặc bất kỳ dịch vụ nào mới được tung ra trên thị trường. Điều duy nhất cần được quan tâm là nó cần được chuẩn bị trước khi nghiên cứu kỹ.
Mọi thông tin thắc mắc về bài viêt xin vui lòng bình luận dưới đây nhé. Đội ngũ chúng mìn sẽ phản hồi trong thời gian ngắn nhất.
Xem thêm:
