Không mang giai điệu hào hùng như bia Sài Gòn, không chứa hình ảnh cầu thủ hot Quang Hải như LG, nhưng Masan đã “nã đạn” quảng cáo khiến người hâm mộ bóng đá Việt Nam chắc hẳn thuộc làu lời mời chào “Bạn đã thử Lovemi chưa?”
Có vẻ đơn giá quảng cáo ở mức cao kỷ lục 950 triệu đồng cho 30s lên sóng không làm chùn bước các thương hiệu Việt .
Trong trận chung kết AFF Cup 2018 , bất chấp mức giá tương đương một căn hộ cho 30s quảng cáo, vẫn có tới 60 lượt quảng cáo trước và giữa hai hiệp đấu của đội tuyển Việt Nam và tuyển Malaysia.
Trong số đó, Vinamilk là thương hiệu duy nhất có thời lượng quảng cáo lên tới 60s. Vingroup cũng cho lên sóng quảng cáo điện thoại mới VSmart, thời lượng 30s. FPT quảng cáo truyền hình Internet cũng gói gọn trong 30s.
Quảng cáo của các doanh nghiệp lớn này đều chỉ lên sóng 1 lần.
Tuy nhiên, có một doanh nghiệp mà giá sản phẩm tối thiểu chỉ ở mức 3.500 đồng đã “nã” tới 10 quảng cáo. Đó là Masan . Các quảng cáo tungtrong trận chung kết AFF Cup vừa qua gồm 8 quảng cáo mì Lovemi hương vị mới, 1 quảng cáo tương ớt Chinsu và 1 quảng cáo xúc xích Ponnie.
Các quảng cáo đều có thời lượng 30s, được đưa vào khá nhiều yếu tố văn hóa Hàn Quốc. Cách thức quảng cáo này vừa đánh vào tâm lý sinh ngoại của người tiêu dùng, cảm giác thích sự mới lạ, đồng thời khơi gợi sự gần gũi với bóng đá khi huấn luyện viên Park Hang-seo của đội tuyển Việt Nam là người Hàn Quốc.
Dưới đây là Top 5 thương hiệu xuất hiện nhiều nhất trong trận chung kết AFF Cup vừa qua:
1. Mì Lovemi
Ảnh cắt từ video clip.
Số lượt quảng cáo: 8
Tổng thời lượng quảng cáo: 320s
Trong video quảng cáo , nhân vật mỹ nam người Việt là Soobin Hoàng Sơn được hotgirl Hàn Quốc Han Sara thu hút vào một tiệm ăn Hàn Quốc để trải nghiệm văn hóa ẩm thực Hàn với món mì gói 3.500 đồng.
2. Bia Sài Gòn
Số lượt quảng cáo: 3
Tổng thời lượng quảng cáo: 90s
Bia Sài Gòn tận dụng khá tốt cơ hội lên sóng lần này. Một mặt nhấn mạnh cụm từ “bia của người Việt”, một mặt tạo hình những đợt “sóng bia” thành hình ảnh các tòa nhà vươn cao, hình tượng đội tuyển Việt Nam trên sân cỏ, hình ảnh lá cờ tổ quốc… trên nền nhạc hào hùng, rất phù hợp với một trận bóng mà cả triệu con tim người Việt đang hồi hộp mong chờ kết quả.
3. LG
Ảnh cắt từ video clip.
Số lượt quảng cáo: 2
Tổng thời lượng quảng cáo: 60s
Đây là một thương hiệu rất thông minh và đa dạng trong quảng cáo khiến người xem không nhàm chán. Trong số 2 lượt quảng cáo trên, một lượt là quảng cáo sản phẩm mới OLED TV, một lượt đưa hình ảnh một cậu bé bị bạn bè chọc ghẹo: “Đã lùn mà mang dép thì chơi bóng cái gì?”.
Cái kết có hậu của quảng cáo ấy là hình ảnh cầu thủ Quang Hải (cậu bé lùn mà mang dép khi xưa) mặc áo màu đỏ in logo của LG sút bóng vào cầu môn đội bạn, sau đó chỉ 2 ngón tay lên bầu trời đầy sao sáng như nhắn nhủ ước mơ thuở bé đã được thắp lửa giữa những giọt nước mắt hạnh phúc của người mẹ trên khán đài.
4. Vinamilk
Số lượt quảng cáo: 1
Tổng thời lượng quảng cáo: 60s
Video quảng cáo mang tên Vươn cao Việt Nam từng giúp thương hiệu Vinamilk tỏa sáng giữa chiến thắng của đội tuyển U23 Việt Nam ở Trường Châu nay tiếp tục được thương hiệu này cho lên sóng trong trận chung kết AFF Cup vừa qua.
5. VietJet
Số lượt quảng cáo: 2
Tổng thời lượng quảng cáo: 60s
Quảng cáo của VietJet thực hiện trên nền nhạc Giáng sinh có hình ảnh tổ bay thân thiện, chăm sóc khách hàng chu đáo (có sử dụng nhân tố KOL là Hoa hậu Việt Nam 2006 Mai Phương Thúy).
60s cũng là thời lượng “chịu chi” của các thương hiệu khác như máy giặt Aqua và ắc quy Đồng Nai.
Trong tổng số 60 quảng cáo ấy, có nhiều thương hiệu chỉ xuất hiện với thời lượng thấp nhất (10s) như Hanoi Beer, sơn Spentec, công ty chứng khoán VPBS… Cũng có thương hiệu “tận dụng” từng giây vàng ngọc lên sóng chỉ để công bố tên sản phẩm, website và số hotlines như bồn nước công nghiệp Toàn Thắng.
Nguồn: cafef.vn
Minh Phương- ATP Software
