Điểm mạnh trong phân tích SWOT của Mercedes
- High TOMA:
- Mercedes là một thương hiệu nổi tiếng và là một phần của các nhà sản xuất ô tô sang trọng Big German 3, cùng với Audi và BMW , là những nhà sản xuất ô tô sang trọng bán chạy nhất trên thế giới. Mercedes tập trung chi tiêu tài trợ cho các sự kiện thu hút đông đảo khán giả. Ba trụ cột của nó là Golf, tennis và Tuần lễ thời trang của New York. Mercedes đã giành giải vô địch Nhà xây dựng đầu tiên với tư cách là đội đua hàng đầu tại F1 năm 2014.
- Các cơ sở sản xuất trên toàn thế giới: Nó có các cơ sở sản xuất trên khắp 6 châu lục và tại 26 quốc gia, bao gồm cả xe khách và xe buýt, giúp họ giữ chi phí hoạt động thấp và nhờ đó tăng lợi nhuận.
- Đổi mới sản phẩm liên tục : Công ty mẹ Daimler của Mercedes luôn được biết đến với sự tiến bộ về công nghệ ngay từ khi giới thiệu động cơ đốt trong năm 1886 đến công nghệ Pre-safe trước năm 2013, Công ty đã đi xa để thành lập chiếc xe tải / xe khách cao cấp phân khúc. Mercedes quan tâm đến các tính năng an toàn của chiếc xe.
- Sự ổn định tài chính: Tình hình tài chính mạnh mẽ của công ty mẹ Daimler có một số thương hiệu nổi tiếng thế giới khác đang giúp các công ty trong nhóm giảm thiểu chi phí hoạt động bằng cách sử dụng các nguồn lực được chia sẻ.
- Nắm giữ mạnh mẽ ở các quốc gia đang phát triển: Những người chơi ô tô cao cấp như AUDI, BMW, v.v., những người xuất sắc trong các nền kinh tế phát triển đang bị Mercedes bám đuôi tại các quốc gia đang phát triển như Ấn Độ. Mercedes tập trung vào việc trở thành người chơi số 1 trong các thị trường đang phát triển & đó là điều thúc đẩy sự phát triển của họ.
- Danh mục sản phẩm : Mercedes có danh mục sản phẩm mạnh mẽ, từ mẫu xe sang mẫu SUV giúp họ cạnh tranh với những người chơi khác trên thị trường.
Điểm yếu trong phân tích SWOT của Mercedes
- Đắt tiền Dịch vụ sau bán hàng & bảo trì: Chi phí phục vụ là một trong những yếu tố quyết định quan trọng mà chiếc xe bạn định mua. Chi phí phục vụ của Mercedes cao so với những người chơi khác trong cùng phân khúc.
- Mục tiêu mâu thuẫn của các công ty nhóm: Có thể xảy ra việc chính Daimler trở thành một nhóm lớn như vậy có thể trở thành con mồi cho các mục tiêu mâu thuẫn của các công ty nhóm có thể ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân .
- Phân phối bị cản trở – Mặc dù Mercedes có thể mở rộng mạnh mẽ, tuy nhiên, nó được phát hiện có sự tăng trưởng chậm lại vì nó giữ cho phân phối chiếc xe của mình rất độc quyền, ảnh hưởng đến nguồn cung và do đó là tài sản thương hiệu của nó.
Cơ hội trong phân tích SWOT của Mercedes
- Tăng trưởng chuyển sang thị trường châu Á: Mặc dù thị trường Mỹ và châu Âu là nhịp đập của ngành này, nhưng trọng tâm đang chuyển sang các thị trường đang phát triển như Trung Quốc , Ấn Độ và các quốc gia châu Á khác vì thu nhập khả dụng, thay đổi lối sống và điều kiện kinh tế ổn định .
- Sự gia tăng nhu cầu về các loại xe cao cấp: Các công ty như VOLVO , Audi, BMW, vv đang đặt cược cao và đang nhắm mục tiêu vào các quốc gia đang phát triển do sự gia tăng nhu cầu của hệ thống giao thông công cộng Luxury.
- Liên minh chiến lược: Điều này có thể chứng minh chiến lược thông minh cho các công ty ô tô. Bằng cách sử dụng các khả năng chuyên biệt và hợp tác với công ty khác, họ có thể phân biệt các dịch vụ của họ.
- Phát triển ngành công nghiệp ô tô: Ô tô đại diện cho tự do và tăng trưởng kinh tế . Ô tô cho phép mọi người sống, làm việc và chơi theo những cách không thể tưởng tượng được một thế kỷ trước. Ô tô cung cấp quyền truy cập vào thị trường, cho bác sĩ, công việc. Gần như mọi chuyến đi đều kết thúc bằng một giao dịch kinh tế hoặc một số lợi ích khác cho chất lượng cuộc sống.
- Tiến bộ công nghệ: Phát triển công nghệ tương lai tiết kiệm nhiên liệu & xe hơi lai có thể giúp Mercedes nổi lên như một công ty dẫn đầu thị trường trên toàn cầu.
Các mối đe dọa trong phân tích SWOT của Mercedes
- Sự cạnh tranh khốc liệt từ những người chơi khác trong phân khúc: Sự hiện diện của những người chơi như AUDI, BMW, Volvo, v.v.
- Biến động trong giá nhiên liệu: Ít nhất là đối với sự biến động của phân khúc hành khách trong giá nhiên liệu vẫn là yếu tố quyết định cho sự tăng trưởng của nó. Ngoài ra các quy định của chính phủ liên quan đến việc sử dụng nhiên liệu thay thế như CNG. Vỏ gas cũng đang ảnh hưởng đến hàng tồn kho.
- Kinh tế trì trệ: Kinh tế vĩ mô không ổn định, Suy thoái kinh tế, thất nghiệp v.v … là những chỉ số kinh tế sẽ làm nản lòng ngành công nghiệp ô tô trong một thời gian dài.
- Chi phí cố định và đầu tư cao cho R & D: Do thực tế là thị trường trưởng thành đã quá đông đúc, Công nghiệp đang chuyển hướng sang các thị trường mới nổi bằng cách xây dựng các cơ sở, trung tâm R & D nhưng lợi ích của những quyết định này vẫn chưa được vốn hóa.
- Quy định của chính phủ: Các chính sách của chính phủ như giảm sự nóng lên toàn cầu bằng cách không khuyến khích sử dụng phương tiện giao thông cá nhân, giảm hiệu lực của giấy phép đường bộ, biến động giá nhiên liệu, hạn chế sự xâm nhập của các phương tiện bên ngoài là một số chính sách / quy định đã được thực hiện tương ứng các khu vực trên thế giới và đang ảnh hưởng đến ngành này và lớn.
Xem thêm các bài viết khác tại Brands nhé.
Minh Phương- dịch và edit
