Thương hiệu có ảnh hướng lớn như một tôn giáo
Thương hiệu có thể là một loại hình nghệ thuật, nhưng đồng thời cũng có những đặc điểm giống như một tôn giáo. Nghe rất lạ đúng không, vậy thì hãy cùng mình xem coi những đặc điểm đó là gì nhé.
Niềm tin
Giống như tôn giáo, các thương hiệu cũng luôn làm các khách hàng tin vào họ, tin vào những giải pháp củ thương hiệu mang tới. Niềm tin này ngày một lớn dần thành sự ngưỡng mộ, yêu thích, tin tưởng lâu dài đối với những giá trị thương hiệu. Ví dụ như trong giới công nghệ ta có thể thấy rõ các fan của Iphone và các fan của Samsung.
Hiện diện khắp nơi
Những thương hiệu đã thành công lúc nào cũng có mong muốn vượt ra khỏi đất nước họ, vươn ra toàn cầu. Các thương hiệu nổi tiếng thế giới, toàn cầu mà các bạn có thể thấy như Unilever, KFC, Nivea,….
Nhà hiền triết
Những nhà quản lý thương hiệu thành công ngày nay không chỉ là đầu tàu của ngành, mà họ còn có nền tảng thương hiệu cá nhân vô cùng mạnh mẽ như Warren Buffett, Richard Branson,…
Chân thiện mỹ
3 yếu tố trên luôn đi cùng với nhau, và thể hiện rõ nhất ở các brand lớn trong ngành mỹ phẩm, làm đẹp an toàn không gian dối khách hàng.
Sự thuần khiết
Các thương hiệu cũng theo đuổi sự thuần khiết. Như trường hợp của nước khoáng Evian hay rượu whisky lúa mạch, cả hai đều nhắm đến tính thuần khiết của sản phẩm. Nói một cách cụ thể hơn, đó là sự thuần khiết của thông điệp marketing, và thông điệp này sẽ giúp mô tả bản sắc tổng thể của thương hiệu chỉ qua một câu khẩu hiệu hay hình ảnh duy nhất.
Địa điểm tôn thờ
Các nhãn hiệu sản phẩm không chỉ bán ở những cửa hàng bán lẻ, giờ đây chúng có những nơi riêng để “tôn thờ”. Đầu tiên là Disneyland – xuất hiện vào thập niên 1950, những sang thế kỷ 21, những “ngôi đền” của nhãn hiệu này đã hiện diện khắp nơi. Còn Nike thì thiết lập vô số Phố Nike (Nike Towns) để trưng bày những đôi giày thể thao của mình; hay những phòng trưng bày xe hơi thế-hệ-mới-nhất dọc theo đại lộ Champs-Elysées ở Paris với đầy đủ nhà hàng, quán rượu, trò chơi,…
Hình tượng
Những thần tượng từ ngành giải trí hay thế thao được ngưỡng mộ tương tư như các vị thần, vị thánh của các tôn giáo. Những ngôi sao như David Beckham hay Britney Spears không chỉ là dấu xác nhận cho thương hiệu, mà chính tự thân họ còn là những thương hiệu với một giá trị kinh doanh mà phần lớn các công ty đều mơ ước.
Phép nhiệm màu
Tôn giáo hứa hẹn mang lại cho con người những điều kỳ diệu nhiệm màu. Còn sản phẩm các thương hiệu hứa hẹn với còn người những điều tuyệt vời chúng mang lại. Từ việc Benetton đón chào về “cõi niết bàn đa văn hóa” đến chuyện bìa một đĩa DVD tập thể hình hứa hẹn một thân thể khỏe mạnh cho khách hàng. Người tiêu dùng không chỉ đơn thuần được chào mời lựa chọn giữa các sản phẩm mà còn có quyền lựa chọn giữa các phép màu.
Thu Hà – Tổng hợp
Xem thêm:
TOP CÁC THƯƠNG HIỆU ĐA QUỐC GIA
